Les mots-clés sont essentiels dans une campagne Google Ads car ils déterminent quand et où vos annonces apparaissent. Une sélection de mots-clés pertinente et bien gérée permet d’atteindre les bonnes audiences, d’augmenter le taux de clic, de réduire les coûts par clic, et d’améliorer les taux de conversion. Ils influencent également le score de qualité, qui affecte la position et le coût des annonces.