Judicaël Gillet

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About Judicaël Gillet

Directeur associé et fondateur de BlueMarketing, Judicaël GILLET est investi depuis 15 ans au sein de PME et de grands groupes internationaux, dans la définition et le déploiement opérationnel de leurs stratégies marketing. Titulaire d’un MBA E-Business, il est aussi auteur d’une thèse sur le retour sur investissement des médias sociaux et co-auteur de l’ouvrage « Le Marketing temps réel » – Editions Distriforce.

Le RTB : la nouvelle arme du marketing digital

Le “real time bidding” (en anglais : enchères en temps réel), appelé aussi RTB, désigne une nouvelle technique d’achat et de vente des espaces publicitaires Display. Les transactions se réalisent grâce à un système d’enchères en temps réel via des places de marché aussi nommées Ad Exchanges. Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les éditeurs) qui définissent les prix minimum de leurs espaces et les acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en fonction de formats et de critères de ciblage précis. En plus de simplifier et d’automatiser les échanges de milliards de [...]

By | 2017-10-17T18:32:35+00:00 18/03/2014|Marketing digital, Publicité|3 Comments

Les enjeux du calcul du ROI des médias sociaux

Pour les annonceurs, les directions marketing et les agences de communication, pouvoir évaluer le retour sur investissement revêt un intérêt primordial. Les principaux enjeux sont les suivants : Apporter des éléments tangibles permettant de justifier un déploiement ou non sur les médias sociaux et pour des directions marketing de convaincre les directions générales encore réticentes par apriori ou par méconnaissance des médias sociaux. Le calcul du ROI est naturel pour arbitrer des choix budgétaires avec des dirigeants logiquement plus à même d’investir dans les projets à fort retour sur investissement. Déterminer et justifier le niveau d’investissement, les ressources et le temps à y consacrer pour permettre [...]